エルメスの魅力のひとつに、過去の製品でも現在の製品でも不思議に統一感があり、ロゴがあるわけでもないのだがエルメスのものだと感じさせる「雰囲気」がある。とくにスカーフについては、多数のデザイナーによる多様なデザインながら、「なんだか独特なものがあるよね」と、私の友人のあいだでも話題になることがしばしばだ。統一感を保ちながら、それでいて、どこかに新しさを感じさせる現代性が加えられていることも事実で、この融合感はなかなか他ではみられない。これがエルメスの大きな魅力のひとつであり、顧客の目に見える形でブランドイメージの形成に寄与している。2大主力商品である鞄とスカーフは、まったく用途もデザインも異なるものだが、それぞれにエルメス製品としての統一感と現代性の共存が図られている。